Gilberto Mendoza Villalobos

Economista de la Universidad Nacional de Colombia, con posgrado en Mercadeo Agrícola del Instituto Latinoamericano de Mercadeo Agrícola, ILMA (FAO-Universidad Nacional) y otras especializaciones en Brasil y en España. Es investigador y catedrático del Programa de Mercadeo Agroindustrial de la Universidad de Bogotá, Jorge Tadeo Lozano.

Especialista en Mercadeo Agrícola y Empresas Rurales del Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura, IICA, sede Colombia. También ha sido experto del IICA por casi dos décadas con sede en República Dominicana, Chile y Bolivia. Consultor de IICA, FAO, FIDA y otros organismos internacionales, ha hecho aportes técnicos en todos los países de América Latina.

Es autor de Compendio de Mercadeo de Productos Agropecuarios, editado por el IICA y difundido por este Instituto en América Latina y el Caribe, libro que se ha convertido en texto universitario y documento de consulta de numerosos profesionales e instituciones de planeación y desarrollo agropecuario en numerosos países.

Igualmente es autor de una Metodología para el estudio de canales y márgenes de comercialización de productos agropecuarios, que ha puesto a prueba y ha permitido ajustes en investigaciones adelantadas por el autor en Brasil, Ecuador, Chile, Bolivia, Panamá, República Dominicana y Colombia. Ha sido publicada como capítulos especializados en libros sobre métodos de investigación agraria publicados en español, inglés y francés.

Su mayor preocupación como profesional del desarrollo rural radica en el hecho de que los importantes recursos que los gobiernos aportan para el campo no llegan a su destino: los altos costos de transacción matan las inversiones sociales. Ello se debe, en parte, a la falta de estrategias simples y efectivas para «aterrizar las ideas». Es lo que ha querido aportar con sus escritos y con el presente libro; es trabajar en el tema del «difícil arte de la sencillez».

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