Diagnóstico del mercadeo agrícola y agroindustrial en Colombia. Una estrategia para la reactivación de la agricultura, pretende ser más un aporte en estrategias actualizadas y prácticas para incentivar el mercadeo, que estudios y diagnósticos sobre el tema.

Entrega una visión global y ordenada de la evolución de la comercialización de los productos agrícolas, especialmente de los perecederos que se distribuyen en estado natural o procesados, como si un ojo experto y crítico quisiera saber «qué hemos hecho» en mercadeo y desarrollo en las últimas tres décadas en Colombia.

El libro es el resultado de un acucioso trabajo de campo del autor asistido por profesionales vinculados a maestrías en mercadeo agroindustrial de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.

Están incluidos los temas del procesamiento y de la exportación de los productos del agro, en especial bajo la óptica de la fase primera y más crítica, o sea el eslabón que conecta la producción con la industria o con el exportador, en un intento por descubrir un área poco conocida pero muy importante para la industria y la exportación: los problemas comienzan en el campo. De ahí la preocupación de esta obra en hacer aportes prácticos al respecto.

Son once capítulos que terminan en sugerencias e ideas para una estrategia de reactivación del mercadeo, donde los productores de todo orden (grandes, medianos, pequeños, tecnificados o no), sean protagonistas. Y donde se invita al país real (industrias, empresas, inversionistas) a «sembrar verde», a formar parte de una empresa conjunta de trabajo por el país y por la paz. Pues las crisis son las gestoras de las grandes decisiones. Son apenas ideas pero, como las semillas, necesitan buen terreno para fructificar.

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Para la Universidad Jorge Tadeo Lozano es un honor entregar la presente investigación sobre el mercadeo agrícola y agroindustrial en Colombia. Está basada en el trabajo de campo de uno de nuestros investigadores más sólidos en esta materia, quien acompañado por cinco profesionales vinculados a la Maestría en Mercadeo Agroindustrial de la Universidad, ha conocido y vivido la realidad de la comercialización agrícola en el país, siguiendo métodos de «investigación-acción»; es decir, con conocimientos de primera mano de la realidad agrocolombiana, por lo que tiene los méritos de: actualización, agilidad y contacto con la realidad.

Investigar es conocer y palpar los hechos, única vía para generar ciencia y la mejor ruta para aprender. Por ello, nuestros programas no se apartan de su misión cuyos lineamientos son los de responder a las necesidades institucionales del país.

Es lo que hemos querido entregar aquí: el conocimiento de una realidad vigente, relevante, dentro de un análisis prospectivo y «del qué hacer».

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